คู่มือเริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

เมื่อคุณสร้างเว็บไซต์ คุณคงสร้างมันโดยคำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลัก พยายามทำให้พวกเขาสามารถค้นหาและสำรวจเนื้อหาของคุณได้ง่าย หนึ่งในผู้ใช้เหล่านั้นคือเครื่องมือค้นหา ซึ่งช่วยให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณ SEO หรือ Search Engine Optimization คือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณ และช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์ของคุณและตัดสินใจได้ว่าจะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านเครื่องมือค้นหาหรือไม่

หลักการค้นหา (Search Essentials)คือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีสิทธิ์ปรากฏในผลการค้นหาของ Google แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งจะถูกเพิ่มเข้าไปในดัชนีของ Google แต่เว็บไซต์ที่ปฏิบัติตาม หลักการค้นหาจะมีโอกาสมากขึ้นที่จะปรากฏในผลการค้นหาของ Googleการทำ SEO คือการก้าวไปอีกขั้นและ พัฒนาการแสดงผลของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาคู่มือนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงที่พบบ่อยและมีประสิทธิภาพที่สุดที่คุณสามารถทำได้กับเว็บไซต์ของคุณ

ไม่มีเคล็ดลับใดที่จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับแรกใน Google โดยอัตโนมัติ (ขออภัย!) ที่จริงแล้ว ข้อเสนอแนะบางอย่างอาจไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณด้วยซ้ำ แต่การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะช่วยให้เครื่องมือค้นหา (ไม่เฉพาะ Google) สามารถรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น

Google Search ทำงานอย่างไร?

Google เป็นเครื่องมือค้นหาอัตโนมัติเต็มรูปแบบที่ใช้โปรแกรมที่เรียกว่าครอว์เลอร์ในการสำรวจเว็บอย่างต่อเนื่อง เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่จะเพิ่มลงในดัชนีของเรา โดยปกติแล้วคุณไม่จำเป็นต้องทำอะไรเลย นอกจากการเผยแพร่เว็บไซต์ของคุณบนเว็บ ที่จริงแล้ว เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่แสดงในผลการค้นหาของเรานั้นถูกค้นพบและเพิ่มเข้ามาโดยอัตโนมัติในขณะที่เรากำลังครอว์เลอร์เว็บ หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม เรามีเอกสารเกี่ยวกับวิธีการที่Google ค้นพบ ครอว์เลอร์ และแสดงหน้าเว็บ

ต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะเห็นผลกระทบในผลการค้นหา?

ทุกการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำจะใช้เวลาสักระยะกว่าจะแสดงผลในระบบของ Google การเปลี่ยนแปลงบางอย่างอาจเห็นผลภายในไม่กี่ชั่วโมง ในขณะที่บางอย่างอาจใช้เวลาหลายเดือน โดยทั่วไปแล้ว คุณควรจะรอสักสองสามสัปดาห์เพื่อประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณส่งผลดีต่อผลการค้นหาของ Google หรือไม่ โปรดจำไว้ว่าการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณทำกับเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อผลการค้นหาเสมอไป หากคุณไม่พอใจกับผลลัพธ์และกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณเอื้ออำนวย ลองปรับปรุงการเปลี่ยนแปลงและดูว่ามันสร้างความแตกต่างหรือไม่

ช่วยให้ Google ค้นหาเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น

ก่อนที่คุณจะลงมือทำอะไรก็ตามที่กล่าวถึงในส่วนนี้ โปรดตรวจสอบว่า Google ค้นพบเนื้อหาของคุณแล้วหรือไม่ (บางทีคุณอาจไม่จำเป็นต้องทำอะไรเลย!) ลองค้นหาเว็บไซต์ของคุณบน Google โดยใช้คำค้นหา <a href="..."> site: search operatorหากคุณเห็นผลลัพธ์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในดัชนีแล้ว ตัวอย่างเช่น การค้นหา <a href="..."> จะ site:wikipedia.orgแสดง ผลลัพธ์เหล่านี้หากคุณไม่เห็นเว็บไซต์ของคุณ โปรดตรวจสอบข้อกำหนดทางเทคนิค เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดขัดขวางการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาของ Google จากนั้นกลับมาที่นี่อีกครั้ง

Google ค้นหาหน้าเว็บเป็นหลักผ่านลิงก์จากหน้าเว็บอื่นๆ ที่ Google ได้ทำการรวบรวมข้อมูลไปแล้ว ในหลายกรณี ลิงก์เหล่านั้นคือเว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงมายังหน้าเว็บของคุณ การที่เว็บไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป และคุณยังสามารถกระตุ้นให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณได้โดย การโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะเผชิญกับความท้าทายทางเทคนิคเล็กน้อย คุณอาจ ส่งแผนผังเว็บไซต์ (sitemap ) ซึ่งเป็นไฟล์ที่ประกอบด้วย URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณที่คุณสนใจ ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) บางระบบอาจสร้างแผนผังเว็บไซต์ให้คุณโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ข้อกำหนด และคุณควรเน้นที่การทำให้ผู้คนรู้จักเว็บไซต์ของคุณก่อน เป็นอันดับแรก

ตรวจสอบว่า Google สามารถมองเห็นหน้าเว็บของคุณในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้เห็นหรือไม่

เมื่อ Google ทำการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ มันควรจะเห็นหน้าเว็บนั้นในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้ทั่วไปเห็นดังนั้น Google จึงจำเป็นต้องเข้าถึงทรัพยากรเดียวกันกับที่เบราว์เซอร์ของผู้ใช้เข้าถึง หากเว็บไซต์ของคุณซ่อนส่วนประกอบสำคัญที่ประกอบขึ้นเป็นเว็บไซต์ของคุณ (เช่นCSS และJavaScript ) Google อาจไม่สามารถเข้าใจหน้าเว็บของคุณได้ ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณอาจไม่ปรากฏในผลการค้นหาหรือติดอันดับที่ดีสำหรับคำค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมายไว้

หากหน้าเว็บของคุณมีข้อมูลที่แตกต่างกันไปตามตำแหน่งที่ตั้งของผู้ใช้ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพอใจกับข้อมูลที่ Google เห็นจากตำแหน่งที่ตั้งของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ซึ่งโดยทั่วไปคือสหรัฐอเมริกา

หากต้องการตรวจสอบว่า Google มองเห็นหน้าเว็บของคุณอย่างไร ให้ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ใน Search Console

ไม่อยากให้หน้าเว็บปรากฏในผลการค้นหาของ Google ใช่ไหม?

อาจเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคุณที่จะเลือกไม่ให้เว็บไซต์ของคุณทั้งหมดหรือบางส่วนปรากฏในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณอาจไม่ต้องการให้โพสต์เกี่ยวกับทรงผมใหม่ที่น่าอายของคุณปรากฏในผลการค้นหา Google มีวิธีการต่างๆ ที่ช่วยให้คุณเลือกไม่ให้ Google ค้นหาและจัดทำดัชนี URL ของคุณได้ หากคุณต้องการบล็อกไฟล์ โฟลเดอร์ หรือแม้แต่เว็บไซต์ทั้งหมดของคุณจากการค้นหาของ Google โปรดดูคู่มือของเราเกี่ยวกับ วิธีป้องกันไม่ให้เนื้อหาปรากฏ ใน ผลการค้นหา

จัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณกำลังตั้งค่าหรือปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ การจัดระเบียบเว็บไซต์อย่างเป็นระบบจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณมีความสัมพันธ์กับส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์อย่างไร อย่างไรก็ตาม อย่าเพิ่งทิ้งทุกอย่างแล้วเริ่มจัดระเบียบเว็บไซต์ใหม่ในทันที: แม้ว่าคำแนะนำเหล่านี้จะมีประโยชน์ในระยะยาว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่) แต่เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจหน้าเว็บของคุณในแบบที่เป็นอยู่ตอนนี้ได้ ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะถูกจัดระเบียบอย่างไรก็ตาม

ใช้ URL ที่สื่อความหมายชัดเจน

บางส่วนของ URL สามารถแสดงในผลการค้นหาในรูปแบบของ Breadcrumbs ได้ ดังนั้นผู้ใช้จึงสามารถใช้ URL เพื่อทำความเข้าใจว่าผลการค้นหานั้นจะเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาหรือไม่
 

Google เรียนรู้รูปแบบ Breadcrumbs โดยอัตโนมัติจากคำใน URL แต่คุณก็สามารถปรับแต่ง Breadcrumbs ได้ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างหากคุณชอบความท้าทายทางเทคนิค ลองใส่คำใน URL ที่อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น:

https://www.example.com/pets/cats.html

URL ที่ประกอบด้วยตัวระบุแบบสุ่มเท่านั้นนั้นมีประโยชน์ต่อผู้ใช้น้อยกว่า ตัวอย่างเช่น:

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

จัดกลุ่มหน้าเว็บที่มีหัวข้อคล้ายกันไว้ในสารบัญ

หากเว็บไซต์ของคุณมี URL มากกว่าสองสามพันรายการ วิธีการจัดระเบียบเนื้อหาอาจส่งผลต่อวิธีการที่ Google ค้นหาและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้ไดเร็กทอรี (หรือโฟลเดอร์) เพื่อจัดกลุ่มหัวข้อที่คล้ายกันจะช่วยให้ Google เรียนรู้ว่า URL ในแต่ละไดเร็กทอรีมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยแค่ไหน

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณา URL ต่อไปนี้:

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html

เนื้อหาในpoliciesไดเร็กทอรีนั้นแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงเลย แต่ในความเป็นจริงแล้ว เนื้อหาใน promotionsไดเร็กทอรีนั้นมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงบ่อยมาก Google สามารถเรียนรู้ข้อมูลนี้และทำการรวบรวมข้อมูลในไดเร็กทอรีต่างๆ ด้วยความถี่ที่แตกต่างกัน เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรต่อการค้นหา โปรดดูคู่มือของเราสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซซึ่งโครงสร้าง URL ที่ดีมีความสำคัญมากกว่า เนื่องจากเว็บไซต์ประเภทนี้มักมีขนาดใหญ่กว่า

ลดปริมาณเนื้อหาที่ซ้ำซ้อน

บางเว็บไซต์แสดงเนื้อหาเดียวกันภายใต้ URL ที่แตกต่างกัน ซึ่งเรียกว่าเนื้อหาซ้ำซ้อนเครื่องมือค้นหาจะเลือก URL เดียว ( URL หลัก ) เพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้น

การมีเนื้อหาซ้ำซ้อนในเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ละเมิดนโยบายสแปมของเรา แต่จะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี และเครื่องมือค้นหาอาจเสียทรัพยากรในการรวบรวมข้อมูลไปกับ URL ที่คุณไม่ได้สนใจด้วยซ้ำ หากคุณต้องการลองอะไรใหม่ๆ ก็คุ้มค่าที่จะลอง กำหนดเวอร์ชัน Canonical สำหรับหน้าเว็บของคุณ แต่ถ้าคุณไม่กำหนด Canonical URL ด้วยตนเอง Google จะพยายามทำให้โดยอัตโนมัติ

เมื่อทำการกำหนด URL หลัก (canonicalization) โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละส่วนบนเว็บไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้ผ่าน URL เดียวเท่านั้น การมีสองหน้าเว็บที่มีข้อมูลเดียวกันเกี่ยวกับโปรโมชั่นของคุณอาจทำให้ผู้ใช้สับสน (ตัวอย่างเช่น ผู้คนอาจสงสัยว่าหน้าไหนคือหน้าที่ถูกต้อง และมีความแตกต่างระหว่างสองหน้านี้หรือไม่)

หากคุณมีหลายหน้าที่มีข้อมูลเดียวกัน ลองตั้งค่า การเปลี่ยนเส้นทางจาก URL ที่ไม่ต้องการไปยัง URL ที่แสดงข้อมูลนั้นได้ดีที่สุด หากคุณไม่สามารถเปลี่ยนเส้นทางได้ ให้ใช้ rel="canonical" linkแท็ก <a href="..."> แทน แต่ไม่ต้องกังวลมากเกินไป เพราะโดยทั่วไปแล้วเครื่องมือค้นหาสามารถจัดการเรื่องนี้ให้คุณได้เองอยู่แล้ว

ให้เคดิส google จากบทความ คู่มือเริ่มต้นใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)  = https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide